Nike a fost dintotdeauna mai mult decat un brand de sport - pentru ca a sustinut miscarea atletilor, dar a determinat miscari si in societate si in cultura urbana. A provocat normele si a definit spiritul si vibe-ul unor generatii. Cu prima sa expozitie de muzeu la Vitra Design Museum, Nike deschide perspectiva dincolo de produs in sine, in istoria culturala a acestui brand si reface traseul influentei sale in sport, moda si activism din ultimii 50 de ani. Si totul a pornit de la primul pas. Adica de la primul lor pantof de atletism - "the moon shoe" creat de Bill Bowerman si Phil Knight. Astazi, sneakersii sunt omniprezenti in viata noastra, in peisajul comercial si cultural, si poate ca ne este aproape imposibil sa ne imaginam cum atunci erau o prezenta de nisa, fiind purtati doar de copii de liceu sau de atletii profesionisti. Asa ca povestea unui antrenor tehnic si a unui student atlet devenit antreprenor, care si-au improvizat drumul catre unul dintre cele mai de succes branduri din lume, pare scenariu de film. Si totusi… Si totusi, “moon shoe” este prototipul a ceea ce astazi numim "waffle trainer", adica binecunoscutii pantofi de sport cu talpa ca o clatita belgiana. Modelul a primit acest nume pentru ca urmele ca de "waffle" pe care le lasa erau foarte...

Winona Ryder & Elizabeth Olsen in campania H&M primavara ’18

Winona Ryder si Elizabeth Olsen sunt protagonistele campaniei H&M pentru primavara 2018. Cele doua actrite joaca alaturi de topmodelele Andreea Diaconu, Anna Ewers, Imaan Hammam si Naomi Shimada, precum si alaturi de cantareata si compozitoarea Andrea Valle, intr-un clip care celebreaza puterea femeilor si prietenia.

Un dans linistit, executat cu o atitudine plictisita, este intrerupt si inlocuit de unul cu miscari pline de energie molipsitoare. Atmosfera dintr-o cafenea din Buenos Aires invadeaza, apoi, strazile orasului. In timp ce urmaresti clipul, e foarte posibil sa realizezi ca, fara sa-ti dai seama, ai inceput sa dai din cap sau sa bati din picior pe ritmurile muzicii.

“Ador cum aceasta campanie sarbatoreste femeile in cel mai autentic mod cu putinta. Mi-am dat seama ca este o gura de aer proaspat, ceva de care aveam nevoie in momentul acesta, sa ne celebram pe noi insene si una pe alta,” spune Winona Ryder.

Elizabeth Olsen impartaseste la randul ei acelasi entuziasm: “A fost o adevarata incantare sa fiu in Buenos Aires pentru campania colectiei de primavara lansata de H&M, si mai mult decat atat, sa fiu inconjurata de un grup minunat de femei puternice. Intreaga experienta a fost una cu adevarat inspirationala.”

Pernilla Wohlfahrt, directoare de creatie la H&M, defineste colectia pentru primavara drept “relaxata si, totusi, puternica”. Rochiile vaporoase si bluzele sofisticate cu broderii, asimetrii si volane, dar si pantalonii din denim, se regasesc printre piesele cheie. Din punct de vedere cromatic, domina albul si negrul. Lor li se alatura si cateva accente de culoare, precum rosul si albastrul deschis. Colectia H&M este disponibila din 22 martie in magazinele din intreaga lume, precum si online.