Nike a fost dintotdeauna mai mult decat un brand de sport - pentru ca a sustinut miscarea atletilor, dar a determinat miscari si in societate si in cultura urbana. A provocat normele si a definit spiritul si vibe-ul unor generatii. Cu prima sa expozitie de muzeu la Vitra Design Museum, Nike deschide perspectiva dincolo de produs in sine, in istoria culturala a acestui brand si reface traseul influentei sale in sport, moda si activism din ultimii 50 de ani. Si totul a pornit de la primul pas. Adica de la primul lor pantof de atletism - "the moon shoe" creat de Bill Bowerman si Phil Knight. Astazi, sneakersii sunt omniprezenti in viata noastra, in peisajul comercial si cultural, si poate ca ne este aproape imposibil sa ne imaginam cum atunci erau o prezenta de nisa, fiind purtati doar de copii de liceu sau de atletii profesionisti. Asa ca povestea unui antrenor tehnic si a unui student atlet devenit antreprenor, care si-au improvizat drumul catre unul dintre cele mai de succes branduri din lume, pare scenariu de film. Si totusi… Si totusi, “moon shoe” este prototipul a ceea ce astazi numim "waffle trainer", adica binecunoscutii pantofi de sport cu talpa ca o clatita belgiana. Modelul a primit acest nume pentru ca urmele ca de "waffle" pe care le lasa erau foarte...

Wait! Wait! I found your Choo!

Jimmy Choo si-a prezentat recent colectia pentru primavara 2022 la Saptamana Modei de la Milano. In timp ce ma uitam pe fotografiile cu noile piese, printre care se regasesc sandale cu tocuri inalte si barete subtiri sau pantofi viu colorati, cu varful ascutit, am realizat ca inca asociez brandul cu personajul Carrie Bradshaw.

Sursa foto: Hepta.ro

Cele doua nume raman strans legate in mintea mea. Chiar si dupa tot acest timp, cand aud Jimmy Choo, ma gandesc inevitabil la scena in care, asemeni Cenusaresei, lui Carrie Bradshaw ii cade pantoful din picior in timp ce alearga pentru a prinde ultima cursa a feribotului din Staten Island. “Waaaait! Wait! I lost my Choo!” striga ea. Pierde insa feribotul, recupereaza pantoful si, in cele din urma, ajunge si acasa.

Nu este singura scena in care un articol vestimentar sau un accesoriu al personajului interpretat de Sarah Jessica Parker mi s-a intiparit in memorie, dar este una dintre cele care au lasat o amprenta puternica.

Privind colectia din aceasta perspectiva, nu aveam cum sa nu ma intreb ce pantofi ar purta astazi Carrie Bradshaw de atunci. Am ales cinci modele si, odata cu asta, am renuntat la obisnuitul Editor’s Choice pentru un Carrie’s Choice imaginar.