Casele de moda demonstreaza ca o campanie memorabila incepe prin construirea unei lumi in care publicul isi doreste sa paseasca. Ea creeaza emotii si transmite sentimentul de libertate, eleganta, rebeliune sau nonconformism. Pentru a ilustra aceste lucruri, am ales sa prezint cateva dintre campaniile semnate, de-a lungul timpului, de Loewe, Jacquemus si Chloe, deoarece sunt foarte apreciate pe retelele sociale.
Desigur, odata cu lansarea unor noi colectii, pasionatii de moda sunt curiosi sa descopere noile piese, materiale sau siluete propuse de designeri, dar marile case de moda reusesc sa le starneasca interesul si asupra modului in care aleg sa comunice fiecare noutate.
Multe dintre cele mai apreciate campanii publicitare seamana mai degraba cu un scurtmetraj decat cu o reclama traditionala. Colectiile sunt prezentate in decoruri spectaculoase, uneori exotice, alteori aproape suprarealiste, iar produsul nu mai este singurul personaj principal. In schimb, publicul este invitat sa isi imagineze ca, odata cu achizitionarea unei piese, devine parte din povestea brandului.
De ce reclamele Loewe raman memorabile?
Daca exista un brand care demonstreaza ca o campanie de moda poate fi privita ca o experienta artistica, acela este Loewe. Timp de 11 ani, Jonathan Anderson a condus directia creativa a casei si a redefinit modul in care aceasta comunica.
Reclamele au depasit rolul de a prezenta o colectie noua si au devenit povesti vizuale construite in jurul unei idei. In loc ca produsul sa fie primul lucru pe care il observi, atentia se indreapta mai intai spre decor sau spre un element neasteptat, iar geanta ori piesa vestimentara este descoperita mai tarziu.
Spiritul nonconformist al brandului se observa poate cel mai bine in povestea rosiilor, din colectia primavara-vara 2025. Totul a inceput dupa ce un utilizator de pe retelele sociale a publicat imaginea unei rosii si a glumit ca aceasta arata atat de Loewe. In loc sa o trateze ca pe o simpla gluma, casa de moda a transformat totul intr-un concept creativ. Rosiile au aparut ulterior in campanii, in vitrine, pe ambalaje, si chiar au fost reinterpretate sub forma unei genti si-a unor accesorii.
Dupa plecarea lui Jonathan Anderson, directia creativa Loewe a fost preluata de Jack McCollough si Lazaro Hernandez. Primele campanii realizate sub coordonarea lor pastreaza legatura cu arta, insa aduc o estetica mai minimalista.
Atunci cand vad o noua campanie semnata de Loewe nu ma simt ca la un curs de marketing, ci mai degraba ca la o scoala de arta.
De ce sunt reclamele Jacquemus imposibil de ignorat?
Daca Loewe atrage atentia prin imagini care lasa loc de interpretari, Jacquemus reuseste sa cucereasca publicul prin campanii care par pictate. Reclamele brandului sunt gandite ca niste tablouri in care fiecare detaliu construieste un cadru mediteranean, iar paleta cromatica este dominata de nuante de galben, roz, verde sau albastru. Astfel, publicul este transpus intr-un decor ce aminteste de Riviera Franceza sau de Coasta Amalfitana. Aceasta identitate vizuala merge insa mai departe de fotografii, iar ideea de a transforma obiecte obisnuite in constructii supradimensionate este prezentata si in miscare.
O simpla geanta devine un magazin pop-up, iar un tub de pasta de dinti sau o felie de paine toast se transforma in elementele centrale ale unei colectii. Unul dintre cele mai inspirate exemple este campania din 2025 dedicata magazinului din Los Angeles, in care brandingul a fost construit in jurul unei banane. Pe langa decorurile inspirate de acest simbol, brandul a pus la dispozitie vizitatorilor si o masina in forma de banana care ii plimba prin oras. In cazul acesta, campania nu se opreste la vitrina magazinului, ea continua si pe strazile orasului.
O directie artistica se regaseste si in campania Winter Retreat, realizata pentru iarna lui 2024, unde modelul Alex Consani este surprinsa intr-un cadru montan.
In spatele imaginilor spectaculoase si al campaniilor care cuceresc internetul, se afla si o latura mult mai personala a brandului. Unul dintre cele mai emotionante exemple este campania din colectia primavara-vara2025, dedicata gentii Le Valerie, numita dupa mama lui Simon Porte Jacquemus.
Reclama este construita dintr-o succesiune de cadre inspirate din copilaria designerului. Ea include momente obisnuite in care mama lui venea de la cumparaturi, se pregatea pentru o iesire in oras sau isi desfasura rutina de zi cu zi. Totul este filmat de jos in sus, pentru a sugera inaltimea de la care designerul vedea lucrurile atunci cand era mic.
Fie ca este vorba de o atmosfera de continua vacanta sau de campanii sensibile, demersurile sunt gandite in jurul unui singur aspect: asocierea. Asocierea obiectelor cu intamplari din viata fiecaruia.
Cum reusesc reclamele Chloe sa transmita atat de multa libertate?
Campaniile Chloe par construite in jurul unei stari, nu al unui produs. Fiecare cadru transmite liniste, libertate si o conexiune profunda cu natura, iar hainele devin parte din poveste. Chemena Kamali, directoarea de creatie a brandului, a consolidat un univers vizual in care feminitatea este prezentata intr-o forma eleganta si diafana. Lumina este aproape intotdeauna naturala, paleta cromatica este dominata de tonuri neutre, iar peisajele completeaza atmosfera. Chloe nu creeaza reclame spectaculoase, ci imagini care invita publicul sa guste din conceptul de “slow life”.
Aceasta directie poate fi observata si in campania pentru iarna 2026. Modelele se plimba prin campuri cu flori salbatice, se intind pe iarba sau traverseaza peisaje largi, in timp ce materialele vaporoase si miscarea hainelor urmeaza ritmul naturii. Intreaga campanie transmite ideea de libertate, conexiune si feminitate, valori esentiale pentru identitatea brandului.
Poate tocmai aceasta discretie face reclamele Chloe memorabile. Brandul nu incearca sa impresioneze prin decoruri extravagante sau prin elemente socante, el construieste un univers in care privitorul isi doreste sa ramana. Chloe ne vorbeste in soapta si contureaza ideea de puritate si naturalete, iar acesta este aspectul care il scoate in evidenta.
*
In final, marile case de moda nu incearca doar sa convinga publicul sa cumpere o piesa vestimentara. Fie ca vorbesc despre arta, despre vacante mediteraneene, amintiri din copilarie sau despre puritate, campaniile lor demonstreaza ca, de fapt, cele mai puternice reclame sunt cele care spun o poveste. Astfel, brandurile de lux se asigura ca, in mintea privitorilor, ramane o emotie.
*
Articol semnat de Irina Oprea
Irina Oprea este studenta la FJSC. Este pasionata de comunicare si ii place sa scrie despre felul in care moda ne vorbeste.
