Putine genti au ajuns sa fie asociate cu ideea de exclusivitate precum geanta Birkin. Dar povestea ei nu incepe cu dorinta de a crea un simbol al luxului. Incepe de la o nevoie simpla si de la dorinta de a avea o geanta practica.
Unele dintre cele mai cunoscute piese in moda nu sunt definite doar de felul in care arata, ci si de ceea ce mostenesc. In cazul gentii Birkin, fiecare detaliu vorbeste despre aceasta mostenire. A devenit, in timp, mai mult decat o creatie Hermes si a ajuns sa poarte cu ea istoria casei.
De la cos de nuiele la Birkin
Sursa foto: Hepta.ro
Ca orice legenda buna, povestea aparitiei gentii Birkin are mai multe variante, insa toate incep la fel. In anii ’80, intr-un avion de la Paris spre Londra, actrita si cantareata Jane Birkin statea langa Jean-Louis Dumas, pe atunci la conducerea casei Hermes. Jane purta accesoriul ei preferat, devenit si semnatura: cosul din nuiele, care s-a rasturnat si tot ce avea in el s-a imprastiat. In timp ce isi aduna lucrurile, a inceput sa se planga despre cum nu gaseste nicio geanta suficient de practica in care sa incapa tot, dar care sa isi pastreze eleganta.
Discutia a devenit punctul de plecare pentru un nou model Hermes, iar Dumas a inceput chiar atunci sa schiteze ideea pe o punga pentru rau de avion. Un an mai tarziu, in 1984, geanta Birkin a fost creata si a primit numele femeii care a inspirat designul. Astfel, o conversatie despre nevoia unei genti practice avea sa devina una dintre cele mai cunoscute genti din istoria modei.
Luxul de a fi ales
Majoritatea oamenilor nu realizeaza cat de dificil este sa cumperi o geanta Birkin. Nu este un simplu accesoriu pe care il alegi in magazin si il achizitionezi pe loc. In realitate, accesul la aceasta piesa se construieste in timp, printr-o relatie de loialitate cu un anumit vanzator si in urma unui istoric de achizitii de la Hermes. Chiar si un astfel de istoric nu iti garanteaza ca vei primi imediat geanta dorita. Hermes nu vinde cui plateste mai mult, vinde persoanei pe care brandul o considera ca merita.
Iar daca accesul la o geanta Birkin e dificil, personalizarea ei este si mai dificila. In cazul unui Special Order, clientii invitati pot alege, in functie de optiunile disponibile, elemente precum pielea, culoarea, tesatura si alte detalii ale gentii, transformand-o intr-o piesa realizata special pentru ei.
Tocmai aceasta raritate, impreuna cu cererea uriasa, a transformat Birkin intr-un obiect care depaseste functia unei simple genti. Dar dincolo de valoarea ei monetara, Hermes nu vinde doar o piesa de lux, ci sentimentul de apartenenta la un cerc restrans.
Geanta aparuta pe ecrane
Desi geanta a aparut in 1984, nu atunci si-a castigat neaparat toata reputatia. In 2001, modelul a aparut intr-un episod al serialului Sex and the City, intr-o scena care avea sa devina emblematica pentru imaginea gentii. Samantha Jones isi doreste cu orice pret o geanta Birkin si incearca sa se foloseasca de numele unei persoane celebre pentru a sari peste cunoscuta “lista de asteptare de cinci ani”.
Impactul episodului a depasit insa ecranul, iar interesul pentru geanta a crescut considerabil. Lista de asteptare, deja lunga, s-a triplat in urma difuzarii. Astfel, Sex and the City nu a prezentat doar o geanta de lux, ci a contribuit si la construirea imaginii ei ca obiect greu de obtinut.
Jane Birkin nu o trata ca pe un Birkin
Sursa foto: Hepta.ro
Cand Jane Birkin a primit cadou geanta care ii poarta numele, a folosit-o in continuare asa cum isi folosea si cosul din nuiele, fara frica de deteriorare. A pus stickere pe ea, a umplut-o cu lucrurile de care avea nevoie si a lasat pielea sa isi arate urmele purtarii. Desi, astazi, geanta Birkin este asociata cu exclusivitatea, pentru Jane, era, inainte de toate, o geanta care trebuia utilizata.
Compar atitudinea lui Jane cu cea din zilele noastre, cand, pentru multi, o zgarietura nu mai reprezinta un semn de viata traita, ci un semn ca piesa isi pierde din valoare. Acest lucru anuleaza cumva ce facea Jane, sa o foloseasca.
Acesta mi se pare cel mai interesant lucru din mostenirea lui Jane Birkin. Geanta care ii poarta numele a ajuns sa reprezinte exact opusul la ce incerca ea sa demonstreze prin felul in care o purta. Birkin este astazi o investitie si un simbol al prestigiului, insa imaginile cu Jane ne amintesc ca la baza gentii a existat o simpla nevoie, sa fie practica, incapatoare si suficient de eleganta.
Tocmai aceasta diferenta face memorabile imaginile cu Jane Birkin si geanta sa. Artista nu incerca sa o transforme intr-un simbol al luxului, ci sa o integreze in viata ei de zi cu zi.
De la hamuri la exclusivitate
Hermes nu a pornit ca o casa de moda cum o cunoastem astazi. Povestea ei a inceput in 1837, cand Thierry Hermes a construit la Paris un atelier cu articole pentru cai. Produsele se remarcau nu doar prin rezistenta, ci si prin eleganta executiei, o caracteristica ce avea sa ramana parte din identitatea casei.
Sub conducerea fiului sau, Charles-Emile Hermes, atelierul s-a extins, si-a mutat sediul si s-a transformat intr-un magazin in care seile si hamurile erau realizate la comanda. Rezultatele erau excelente, iar Hermes a reusit sa isi construiasca o reputatie in intreaga Europa.
Pe masura ce Hermes s-a dezvoltat, s-a extins treptat si a intrat in lumea modei cu prima piesa pret-a-porter pentru barbati, o geaca de golf, urmata de accesorii, bijuterii si cravate. Printre primele creatii emblematice este si geanta Kelly, a carei popularitate a crescut in urma fotografiilor care o ilustrau pe Grace Kelly, Printesa de Monaco, purtand-o.
Desi Hermes nu mai are aceeasi activitate pe care o avea la inceput, casa a pastrat una dintre valorile care au stat la baza atelierului din 1837: calitatea. Produsele s-au schimbat, de la articole pentru cai, la bijuterii, genti si haine, insa ideea de a crea obiecte rezistente si lucrate atent a ramas.
De-a lungul anilor, Hermes a pastrat si o atentie deosebita fata de clienti. Pe langa calitatea produsului, casa de moda pune accent si pe experienta celui care cumpara. Poate tocmai aceasta continuitate explica de ce brandul a reusit sa isi construiasca o reputatie atat de puternica. Brandul s-a schimbat odata cu lumea modei, dar nu si-a abandonat mostenirea.
Hermes a mostenit atentia pentru calitate din atelierul de hamuri, iar Birkin a mostenit de la Jane ideea unei genti care trebuie purtata. In mod ironic, astazi, tocmai aceasta geanta a ajuns sa fie tratata aproape ca o opera de arta si protejata.
Surse
https://www.hermes.com/us/en/content/235056-six-generations-of-artisans
https://www.kym.com/blog/post/history-and-evolution-of-hermes-birkin.html
https://hermesradar.com/history
*
Articol semnat de Sarah Gavra
Sarah Gavra este studenta la FJSC. Este pasionata de moda si isi doreste sa transforme fiecare articol intr-o sursa de inspiratie.
