Cum comunici cu tinerii din ziua de azi? Mai ales cand dupa aceasta intrebare urmeaza de cele mai multe ori temeri legate de ecranul telefonului, lipsa de atentie si imposibilitatea de concentrare pe termen lung. Comunici foarte bine, pentru ca, din fericire, intr-o lume dominata de inteligenta artificiala, emotia nu poate fi decat reala. Iar ei au senzorii buni pentru emotie. Asa ca, puterea unei nidei, confortul unei echipe si bucuria unei experiente raman cel mai bun limbaj. Restul, e AI
Primul gand care m-a vizitat cand am decis sa sustin seminarul de publicitate pentru studentii din anul 1 de la FJSC a fost ca poate ar trebui sa imbrac o “haina” de profesor – e adevarat, cam “oversized” pentru mine :)) – si sa vin la curs cu informatii cristalizate din experienta si livrate academic in cele doua ore clasice de seminar.
A plecat repede gandul acesta.
Pentru ca a fost practic impins aproape brutal de ceea ce pentru mine este cea mai importanta regula a comunicarii: iti adaptezi mesajul in functie de audienta. Iar adevarul este ca acesti tineri de 19-20 de ani sunt la o intrebare AI distanta de majoritatea informatiilor pe care poti sa le oferi, fie chiar si dupa 25 de ani de experienta. E adevarat, ceea ce obtin ei instant din chat-ul cu AI e o informatie plata si volatila care cu greu ramane cu ei. Asa ca am decis sa le ofer experienta din spatele informatiei, experienta care da semnificatie si face informatia memorabila.
In cele 2 luni si jumatate cat am lucrat impreuna, am imaginat o “agentie de studenti” si mi-am propus sa parcurgem pe bune toate etapele unei campanii – de la research, insight, concept, prezentare și pana la spot. La finalul intalnirilor noastre urma sa avem o campanie la cheie, care sa poata sa fie oricand prezentata unui client.
Pe baza unui brief virtual, am realizat impreuna o campanie de ziua femeii pentru brandul Mercedes- Benz, plecand de la unul dintre cele mai frumoase insight-uri pe care le-am auzit vreodata despre “femei la volan” – si anume acela ca mamele transforma rutina in ritualul care ne formeaza si ca drumurile scurte, de zi cu zi – pana la scoala, stomatolog, la antrenamentul de baschet sau la prima petrecere – sunt drumurile cu care crestem.
“Drumurile scurte te duc departe”
Asa ca va invit sa urmariti proiectul universitar realizat in exclusivitate cu acesti studenti de anul 1 de la FJSC. Enjoy!
Copywriting / Eutihia Baboi / student anul 1 Publicitate FJSC
Research si strategie / Vlad Pinzaru si Alexandra Ciobanu / studenti anul 1 Publicitate FJSC
Director de creatie / Vicki Nicola / thegroup
Productie / Adrian Negoitescu si Alexandru Ion / BRO Squad Production
Multumesc frumos, Ada Condeescu, pentru ca ai spus “da” fara ezitare si ai venit in proiect cu energia ta mereu buna.
Multumesc, Ramona Parlog, pentru ca ai venit la prezentarile studentilor, le-ai oferit insight-uri relevante despre aceasta profesie si le-ai legitimat pana la capat experiena de “prezentare la client”
Multumesc acestor tineri pentru ca mi-au aratat, inca o data, ca increderea si simpatia sunt cei mai buni catalizatori pentru un proiect creativ.
Credit foto / Andreea Macri
Makeup Adina Vlad
