Putine culori au reusit sa devina atat de dorite si usor de recunoscut precum „Tiffany Blue”. Sofisticata si imposibil de confundat, nuanta a depasit de mult granitele bijuteriilor si a devenit un simbol al luxului si al elegantei.
Povestea ei incepe in 1845, cand Charles Lewis Tiffany, fondatorul brandului din New York, a ales aceasta nuanta pentru coperta primei editii a „Blue book”, catalogul anual care prezenta cele mai pretioase bijuterii artizanale ale brandului. O alegere aparent simpla avea sa devina, in timp, una dintre cele mai puternice semnaturi vizuale din lumea modei si a luxului.
De ce Tiffany&Co. nu are nevoie de logo pentru a fi recunoscut
Magazin Tiffany & Co, deschis in Stuttgart, 2024 / Sursa foto: Hepta.ro
In lumea luxului, recunoasterea unui brand incepe, de cele mai multe ori, cu un nume, o monograma sau un logo. Tiffany&Co. a reusit insa sa construiasca si ceva mult mai subtil: o identitate care poate fi recunoscuta chiar si atunci cand numele nu e la vedere. Este suficient sa apara acea nuanta de albastru ca povestea casei sa inceapa sa se contureze in mintea privitorului.
„Tiffany Blue” a devenit parte din limbajul vizual al brandului. Cutia, panglica si nuanta distinctiva creeaza impreuna o imagine atat de bine fixata, incat continutul aproape ca devine secundar. Inainte ca bijuteria sa fie vazuta, ambalajul poate sugera deja ideea de cadou, de sarbatoare sau de moment important. „Tiffany Blue” a ajuns sa vorbeasca singura despre eleganta, rafinament si ocazii speciale. Intr-o industrie in care logourile sunt adesea purtate la vedere, Tiffany demonstreaza ca, uneori, cea mai puternica semnatura este cea pe care nu trebuie sa o citesti.
Tiffany, luxul prin inaccesibilitate
Magazinul Tiffany & Co., situat pe coltul dintre 57th Street si Fifth Avenue din New York, 2023 / Sursa foto: Hepta.ro
Poate ca unul dintre cele mai interesante aspecte despre Tiffany Blue este faptul ca nu poate fi reprodus. In lumea modei, unde culorile circula liber de la un sezon la altul, aceasta nuanta are un statut aparte. Tiffany&Co. si-a protejat identitatea vizuala prin inregistrarea ca marca in 1998, lucru care a transformat ceea ce deja era o semnatura estetica intr-un element distinctiv.
Cativa ani mai tarziu, Tiffany a colaborat cu Pantone pentru a standardiza nuanta, iar aceasta a primit denumirea de „1837 Blue”, inspirata de anul fondarii brandului. De atunci, a devenit si mai strans legata de universul Tiffany, iar utilizarea ei in contexte comerciale este supusa unor reguli speciale.
O colaborare intre Tiffany, Pokemon si artistul Daniel Arsham pentru o colectie capsula, lansata in 2023 / Sursa foto: Hepta.ro
Paradoxal, tocmai aceasta limitare a amplificat fascinatia. Cand o culoare atat de recognoscibila apare in afara universului Tiffany, utilizarea ei poate deveni un eveniment in sine. Un exemplu este si colaborarea dintre Tiffany&Co. si Fendi, care a adus nuanta intr-un context nou.
Astfel, „Tiffany blue” nu este doar o culoare. Este speciala tocmai prin exclusivitatea ei.
Colaborarea Tiffany&Co. x Fendi
Atunci cand „Tiffany blue” iese din universul casei care i-a creat identitatea, momentul devine unul aparte. Tiffany&Co. a avut de-a lungul timpului putine colaborari cu alte branduri, iar intalnirile cu case de moda de lux sunt cu atat mai rare.
Una dintre cele memorabile a avut loc in 2022, alaturi de Fendi, intr-un proiect construit in jurul unei genti care a devenit deja un simbol al modei: Fendi Baguette. In septembrie, la Saptamana Modei de la New York, Fendi a celebrat 25 de ani de la lansarea ei, printr-un show remarcabil.
Totul a pornit de la Fendi x Tiffany&Co. Baguette, realizata integral in celebra nuanta de albastru. De aici, „Tiffany blue” a fost purtata mai departe pe podium si prin alte piese: manusi, palarii sau hanorace cu buzunare inspirate de mini-genti.
Ce lectie nescrisa lasa Tiffany&Co.
The Tiffany Airways Collection, lansata in 2024 / Sursa foto: Hepta.ro
„Tiffany blue” demonstreaza ca, in lumea modei, identitatea nu se construieste intotdeauna prin logouri spectaculoase sau prin nume purtate la vedere. Uneori este suficienta o nuanta. Acest albastru a devenit mai mult decat semnatura vizuala a unei case de bijuterii. A ajuns un simbol al elegantei.
Aici cred ca sta adevarata forta a culorii. Nu are nevoie sa explice ce reprezinta, pentru ca povestea ei a fost construita in timp, prin fiecare cutie deschisa, fiecare bijuterie oferita si fiecare aparitie in lumea modei. Faptul ca nu poate fi folosita oricum ii pastreaza caracterul special. Astfel, „Tiffany blue” este nuanta pe care o asociez cu emotia de a primi ceva cu adevarat pretios.
Surse:
Instagram L’Officiel Ibiza si Carlotta
https://www.pantone.com/articles/case-studies/crazy-about-tiffanys-the-story-behind-an-iconic-brand-color
https://www.tiffany.com/world-of-tiffany/heritage/blue-box-story.html
https://crfashionbook.com/every-look-from-the-fendi-baguettes-25th-anniversary-show/
