Nike a fost dintotdeauna mai mult decat un brand de sport - pentru ca a sustinut miscarea atletilor, dar a determinat miscari si in societate si in cultura urbana. A provocat normele si a definit spiritul si vibe-ul unor generatii. Cu prima sa expozitie de muzeu la Vitra Design Museum, Nike deschide perspectiva dincolo de produs in sine, in istoria culturala a acestui brand si reface traseul influentei sale in sport, moda si activism din ultimii 50 de ani. Si totul a pornit de la primul pas. Adica de la primul lor pantof de atletism - "the moon shoe" creat de Bill Bowerman si Phil Knight. Astazi, sneakersii sunt omniprezenti in viata noastra, in peisajul comercial si cultural, si poate ca ne este aproape imposibil sa ne imaginam cum atunci erau o prezenta de nisa, fiind purtati doar de copii de liceu sau de atletii profesionisti. Asa ca povestea unui antrenor tehnic si a unui student atlet devenit antreprenor, care si-au improvizat drumul catre unul dintre cele mai de succes branduri din lume, pare scenariu de film. Si totusi… Si totusi, “moon shoe” este prototipul a ceea ce astazi numim "waffle trainer", adica binecunoscutii pantofi de sport cu talpa ca o clatita belgiana. Modelul a primit acest nume pentru ca urmele ca de "waffle" pe care le lasa erau foarte...

Denimul prespalat & tie-dye, din nou la moda

De fiecare data cand scriu despre denim, imi vin in minte primii mei jeansi favoriti, de culoare oarecum incerta, dar cu un design clar, care a revenit in tendinte in ultimii ani. Este vorba despre mom jeans, definiti de o talie inalta si de o croiala lejera. Cand m-am uitat peste propunerile designerilor pentru sezonul primavara-vara 2019 in materie de denim, amintirile mele s-au derulat inapoi si mai mult si s-au oprit undeva la inceputul anilor ’90. Eram abia in scoala primara pe atunci.

Acum, cand scriu, nu am o idee clara despre ce purtam eu in acea perioada. Pentru a-mi improspata memoria, va trebui sa scotocesc printre fotografii. Imi amintesc, in schimb, cateva dintre piesele pe care le purtau adolescentii din cartier – un fel de influenceri pentru comunitatea de vecini si mai tineri decat ei. Blugii se regasesc printre aceste piese, iar ei sunt insotiti de experimentele prin care primeau un refresh care sa-i mentina in pas cu moda pentru mai mult timp. Prin decolorare, dar nu numai. In acea perioada, nu existau inca prea multe variante pe piata vestimentara, asa ca Do It Yourself devenea, mai des sau mai rar, prima varianta.

Dincolo de amintiri, denimul prespalat si cu efect tie-dye, la moda in anii ’80-’90, a revenit in forta printre tendintele sezonului cald in care am pasit. In colectiile Christian Dior, Stella McCartney, Lemaire, Isabel Marant, MSGM sau Balmain, am intalnit jeansi cu croiala larga si talie inalta, pantaloni deasupra genunchilor, jachete cu un design apropiat de cel clasic, dar cu rupturi la maneci, dar si jachete inspirate de forma kimono-ului, salopete, fuste medii sau rochii cu volane.

Estetica acelor ani revine intr-o forma reinterpretata.

Lemaire; Foto: Hepta.ro