Cand ma gandesc la o prezentare de moda memorabila, primul aspect care imi vine in minte este imaginea de ansamblu. Ce poate sa uimeasca publicul in afara de noile materiale sau croieli folosite intr-o colectie? Decorul. Pentru Chanel, un fashion show inseamna locul perfect in care hainele se imbina cu scenografia si arta.
Karl Lagerfeld a contribuit la redefinirea modului in care poate fi conceputa o prezentare de moda si a transformat scenografia intr-o parte esentiala a creatiei sale. La Chanel, imaginatia sa a construit lumi intregi in jurul hainelor, iar Virginie Viard si, apoi, Matthieu Blazy, cei care l-au urmat la conducerea casei de moda, au dus mai departe traditia prezentarilor spectaculoase pana azi.
Desigur, nu putem uita de locatie. Cand spui Chanel, spui Grand Palais. Monumentul parizian cu celebra sa cupola de sticla a devenit una dintre cele mai importante scene. Din 2005, cand Chanel a prezentat aici pentru prima oara, locul a gazduit unele dintre cele mai spectaculoase scenografii.
Fiecare decor este construit ca o experienta vizuala, iar multe dintre universurile create pentru aceste prezentari pornesc de la elemente din viata si mostenirea lui Gabrielle Chanel. De la locurile care au inspirat-o pana la pasiunile si simbolurile care au definit casa de moda, fiecare detaliu poate deveni parte din scenografie. Este, in esenta, arta pura: podiumul se transforma intr-o scena, iar colectia, intr-o poveste. Chanel s-a remarcat constant pe retelele sociale prin decorurile spectaculoase devenite uneori la fel de memorabile si de discutate precum colectiile in sine.
Chanel Shopping Center
Karl Lagerfeld alaturi de topmodelul Cara Delevingne // Sursa foto: Hepta.ro
Karl Lagerfeld a demonstrat ca, la Chanel, inspiratia pentru un fashion show poate veni chiar si din cele mai obisnuite lucruri. Pentru colectia ready-to-wear toamna-iarna 2014, el a transformat Grand Palais din Paris intr-un supermarket urias, concept care a dat nastere unuia dintre cele mai memorabile decoruri din istoria Chanel.
Ideea a fost simpla si ingenioasa: podiumul a fost transformat intr-un supermarket, locul in care ne facem cumparaturile de zi cu zi. Rafturile au fost umplute cu peste 100.000 de produse create special pentru show, iar fiecare a reinterpretat cu umor universul Chanel. Printre ele se gaseau masline “Les Olives de Coco”, detergent “Chic Blast” si apa plata “Eau de Chanel No. 5”.
Sursa foto: Hepta.ro
Astfel, si cele mai obisnuite obiecte au devenit referinte ale casei de moda. Decorul a transformat o sesiune de shopping intr-un joc vizual inteligent, iar modelele s-au plimbat printre raioane ca intr-o scena obisnuita de cumparaturi. Doar ca, de data aceasta, supermarketul era Chanel.
Chanel Airlines
Sursa foto: Hepta.ro
Mai tarziu, pentru colectia ready-to-wear primavara-vara 2016, Chanel a parasit supermarketul si a transformat Grand Palais intr-un alt spatiu familiar, de data aceasta, unul dedicat calatoriilor. Intitulat Chanel Airlines, show-ul a construit un terminal modern, impecabil pana la cele mai mici detalii, unde moda si lumea calatoriilor s-au intalnit intr-un decor surprinzator de realist. “Terminalul 2C, Poarta No. 5” a facut trimitere atat la identitatea brandului, cat si la celebrul parfum al casei de moda.
In centrul spatiului se intindea un sir de ghisee unde angajati Chanel, imbracati in uniforme de personal de la sol, verificau biletele si actele invitatilor. Un ecran electronic urias afisa zboruri catre orasele in care Chanel si-a prezentat colectiile in anii anteriori, iar scaunele metalice lucioase imitau perfect zonele de imbarcare. Pana si invitatia a devenit parte din concept: biletul de acces la show a semanat cu un bilet de avion.
Chanel Ground Control
Sursa foto: Hepta.ro
Daca supermarketul si aeroportul au transformat cotidianul in spectacol, pentru colectia ready-to-wear toamna-iarna 2017, Chanel avea sa duca aceasta imaginatie mult mai departe… pana in spatiu. In mijlocul palatului a fost ridicata o racheta alba, de 35 de metri, inscriptionata cu numele CHANEL si numarul emblematic No. 5, care aproape atingea cupola de sticla a palatului. Intregul podium a fost transformat intr-o baza de lansare minimalista, cu suprafete argintii si accente inspirate din lumea explorarii spatiale.
Finalul a fost pe masura decorului: Karl Lagerfeld a apasat simbolic butonul de pornire, a inceput numaratoarea inversa de la 10, iar racheta s-a ridicat mecanic cativa metri deasupra podiumului, spre uimirea publicului. Sclipiciul, texturile metalice si reflexele argintii din colectie au completat atmosfera intergalactica. Racheta Chanel care “ a decolat” sub cupola Grand Palais a ramas unul dintre acele momente in care moda a depasit granitele podiumului si s-a transformat in teatru pur.
Chanel by the Sea
Sursa foto: Hepta.ro
Dupa ce a ajuns pana la stele, Chanel s-a intors pe pamant pentru un decor complet diferit: o plaja construita chiar in inima Parisului. Pentru colectia ready-to-wear primavara-vara 2019, tone de nisip fin au fost aduse in interiorul Palatului istoric si modelate in dune si maluri, care au recreat atmosfera unei zile de vacanta pe litoral. In mijlocul decorului, un ocean artificial a completat peisajul, cu valuri puse in miscare printr-un sistem hidraulic ascuns.
Karl Lagerfeld si Virginie Viard alaturi de patru dintre modelele care au defilat pe podiumul Chanel primavara-vara 2019 // Sursa foto: Hepta.ro
Scenografia a fost gandita pana la cele mai mici detalii: scaune de salvamar, cabane din lemn si stuf si un ponton amplu au transformat spatiul intr-o statiune de coasta. Pentru ca spectacolul sa fie cat mai autentic, modelele au defilat desculte, lasand urme in nisip la fiecare pas. Chanel a creat o intreaga experienta vizuala, in care moda, arhitectura si atmosfera unei vacante s-au intalnit pe aceeasi scena.
Chanel Ski Resort
Sursa foto: Hepta.ro
Putin mai tarziu, pentru colectia ready-to-wear toamna-iarna 2019, dupa atmosfera de vacanta de la malul marii, Chanel a schimbat complet atmosfera si a mutat Grand Palais in mijlocul unui peisaj alpin. In decor au fost construite cabane autentice din lemn, la scara reala, completate chiar si de cosuri din care iesea fum, pentru a face atmosfera cat mai convingatoare. Intreaga podea a fost acoperita cu un strat generos de zapada artificiala, iar modelele au defilat pe un podium prin troiene si printre cabanele alpine. Bocancii de iarna, claparii stilizati si ochelarii de schi au completat imaginea unei adevarate escapade la munte.
Aceasta prezentare a avut si o incarcatura emotionala aparte: show-ul a inceput cu un moment de reculegere in memoria lui Karl Lagerfeld, designerul care a definit Chanel timp de decenii.
Universe of Chanel
Sursa foto: Hepta.ro
Dupa plecarea lui Virginie Viard, un nou nume avea sa preia aceasta traditie a spectacolelor iesite din comun, iar Matthieu Blazy isi incepea era Chanel privind, la propriu, spre univers. Pentru colectia ready-to-wear primavara-vara 2026, sub cupola recent renovata a Grand Palais, spatiul s-a transformat intr-un univers cosmic, imaginat ca un planetariu imersiv. Deasupra podiumului palatului, se afla o adevarata constelatie de planete si corpuri ceresti supradimensionate, in culori vibrante care au transformat arhitectura locului intr-un peisaj aproape ireal.
Matthieu Blazy // Sursa foto: Hepta.ro
La nivelul podelei, suprafata neagra si lucioasa cu sclipici colorat a creat impresia ca modelele pasesc direct printr-un spatiu infinit. Alegerea cosmosului nu a fost intamplatoare. Blazy a facut referire la fascinatia lui Gabrielle Chanel pentru stele si astrologie, folosind universul ca metafora.
Chanel Wonderland
Sursa foto: Hepta.ro
Dupa debutul cosmic, Blazy avea sa exploreze o lume fantastica. A transformat Grand Palais intr-un basm in care natura pare sa fi preluat controlul. Pentru colectia Haute Couture primavara-vara 2026, palatul s-a transformat intr-o padure fantezista, inspirata din „Alice in Tara Minunilor”. In centrul decorului se afla o spirala de ciuperci gigantice, sculptate in nuante lucioase de roz, rosu si galben.
Sursa foto: Hepta.ro
Formele lor supradimensionate, alaturi de tulpinile curbate si palariile lor, au creat impresia ca invitatii au fost micsorati si transportati in lumea lui Alice. Printre ele, salcii plangatoare, vopsite in roz intens, si-au lasat ramurile sa curga peste podium in timp ce podeaua acoperita cu o mocheta groasa roz pudrat a completat atmosfera de basm.
Gaby and the Beanstalk
Sursa foto: Hepta.ro
Cateva luni mai tarziu, imaginatia lui a impresionat din nou, cand Grand Palais a fost transformat intr-un spatiu in care natura pare sa fi preluat controlul asupra realitatii. Pentru colectia haute couture toamna-iarna 2026, proportiile au fost rasturnate pentru a-i face pe invitati sa se simta aproape minusculi. Vrejuri si tulpini uriase se intindeau prin spatiu si pareau ca strapung peretii si tavanul, in timp ce flori monumentale si plante in nuante pamantii erupeau din vaze supradimensionate.
Oglinzile vechi si obiectele exagerat de mari au accentuat si mai mult aceasta senzatie de lume fantastica. Inspiratia a venit chiar din universul personal al lui Gabrielle Chanel. Blazy a descoperit in biblioteca apartamentului ei din Rue Cambon o carte veche de basme, care includea si povestea lui „Jack si vrejul de fasole”. Astfel, decorul a transformat o amintire din lumea lui Coco intr-un basm Chanel contemporan.
Arta din spectacolul de moda
Acesta este de fapt secretul decorurilor Chanel. Oricat de spectaculoase ar fi, ele nu par niciodata complet straine de noi. Casa de moda a reusit sa transforme familiarul in arta si imaginatia in experienta, iar acest aspect a facut din fiecare show mai mult decat o prezentare de moda. Chanel a stiut cum sa-si faca publicul sa se simta vazut. A imbinat arta cu arhitectura si scenografia.
Surse
https://wwd.com/runway/fall-ready-to-wear-2017/paris/chanel/review/
https://www.reuters.com/article/lifestyle/chanel-turns-itself-into-a-giant-supermarket-for-fashion-week-idUSBREA231MK/
https://www.vogue.com/fashion-shows/fall-2026-couture/chanel
https://www.designboom.com/design/constellation-floating-orbs-paris-grand-palais-chanel-ss26-show-matthieu-blazy-10-07-2025/
Articol semnat de Irina Oprea
Irina Oprea este studenta la FJSC. Este pasionata de comunicare si ii place sa scrie despre felul in care moda ne vorbeste.
