Ce face ca un produs sa ne atraga atentia inainte sa stim prea multe despre el? Uneori, raspunsul nu are legatura cu ambalajul sau formula, ci cu persoana care il reprezinta. O celebritate poate schimba pe loc felul in care privim un brand. Ea ne poate starni curiozitatea astfel incat sa transforme un produs pe care l-am fi trecut cu vederea in unul pe care ne dorim sa il descoperim.
Pentru un brand, alegerea unei celebritati inseamna sa gaseasca o persoana care se potriveste cu mesajul lui si care aduce cu sine propria poveste si comunitatea care o urmareste.
Vedetele momentului inspira campaniile brandurilor
Intr-o lume in care totul se schimba rapid, atentia publicului a devenit una dintre cele mai importante resurse. O persoana care castiga brusc multa vizibilitate poate atrage interesul unor branduri care isi doresc sa fie parte din conversatiile actuale. Ca brand, cand aduci vedetele momentului intr-o campanie, automat atentia asupra lor se distribuie si spre tine.
Parteneriatele pot lua diferite forme. Uneori, brandurile aleg sa foloseasca in campania lor elemente sau trasaturi reprezentative ale celebritatilor cu care colaboreaza. Aceste referinte pot trezi entuziasmul fanilor si le pot da un motiv in plus sa indrageasca atat campania, cat si produsul promovat.
Un exemplu bun in acest sens este Rare Beauty si actrita Ella Bright, cunoscuta pentru rolul din „Off Campus”. Dupa ce serialul a devenit popular pe retelele de socializare, brandul a ales-o, in acelasi an, 2026, ca ambasadoare. Campania „Made You Blush”, dedicata celebrului produs Soft Pinch Liquid Blush, a facut trimitere la anumite momente iubite din serial. In felul acesta, brandul a creat o legatura intre produs si povestea pe care fanii o cunosteau deja, iar reclama a devenit mai atractiva pentru cei care indrageau deja serialul.
O idee asemanatoare exploreaza si campania „Feel the Fit” a casei Calvin Klein, in care apare Tate McRae. Cantareata prezinta mai multe modele de blugi intr-o campanie pentru toamna 2026, care pune accent pe miscare si atitudine, doua elemente importante in aparitiile artistei. Cunoscuta atat pentru muzica ei, cat si pentru momentele de dans din timpul concertelor, artista aduce in campanie tocmai acea energie si acea libertate de miscare cu care publicul o asociaza deja.
Un alt teren de joc
Pe de alta parte, nu toate parteneriatele pornesc de la o legatura evidenta dintre domeniul celebritatii si cel al brandului. Si tocmai diferenta dintre cele doua atrage atentia publicului. Poate ca sportul de performanta si moda de lux par doua lumi complet separate, insa moda s-a extins de mult timp dincolo de podiumuri si acum o astfel de colaborare ajunge sa fie apreciata de fanii ambelor parti.
Mi se pare interesant cum acest gen de asocieri ne schimba modul in care privim atat celebritatea, cat si brandul pe care il reprezinta. Sportivul isi prezinta o noua latura a personalitatii, pe langa cea legata de performanta, in timp ce casa de moda ajunge in atentia unui public nou. In acest context, succesul campaniei tine si de capacitatea ambasadorilor de a atrage un public diferit si de a se integra in universul brandurilor care i-au ales.
Jude Bellingham, fotbalistul echipei Real Madrid, de exemplu, a devenit Friend of the House pentru Louis Vuitton, in 2024. Campania prin care a fost anuntat noul lui rol a adus in prim-plan atat stilul personal al fotbalistului, cat si identitatea casei de moda. In una dintre fotografii, acesta apare in pozitia celebra de dupa marcarea unui gol, intr-un decor cu umbre.
La prima vedere, legatura dintre fotbal si design vestimentar poate parea surprinzatoare. Fotbalul este, insa, printre cele mai vizionate sporturi din lume, iar jucatorii au influenta si in afara terenului. Astfel, pentru casa de moda, asocierea cu un fotbalist devine o modalitate de a ajunge la un public consumator de moda, care poate ca nu obisnuieste sa urmareasca prezentarile designerilor.
O asociere cu sens
Daca popularitatea ar fi singurul criteriu, brandurile ar putea alege, pur si simplu, persoanele cu cei mai multi urmaritori pentru campaniile lor. Doar ca lucrurile nu stau chiar asa. In realitate, o asemenea decizie este mult mai complicata. Dincolo de cifre, imaginea unei celebritati trebuie sa sustina imaginea brandului, astfel incat asocierea dintre cele doua nume sa transmita publicului un mesaj coerent.
In cazul produselor de lux, valoarea lor nu se rezuma doar la materialele folosite si la functionalitate, ci si la povestea transmisa de acestea. Bijuteriile sau parfumurile, de exemplu, sunt asociate adesea cu statutul, cu stilul personal sau cu aspiratiile unei persoane. Prin urmare, alegerea unei celebritati care sa le reprezinte presupune si o atentie asupra acestor coordonate.
Zendaya, apreciata atat pentru rolurile interpretate, cat si pentru alegerile vestimentare de pe covorul rosu, a fost in 2020 unul dintre personajele campaniei Bvlgari, pentru colectia B.zero1 Rock. Ulterior, ea a devenit ambasadoare globala a brandului. Pentru casa de bijuterii, asocierea cu Zendaya a insemnat posibilitatea de a se prezenta unui public tanar, care poate nu urmarea inca universul bijuteriilor de lux. In acelasi timp, eleganta si expresivitatea actritei se potrivesc perfect cu imaginea pe care Bvlgari o promoveaza.
Cadre cu Robert Pattison in prima campanie realizata pentru parfumul Dior Homme / Sursa foto: Hepta.ro
Robert Pattinson in campania Dior Homme primavara-vara 2023 / Robert Pattinson in campania Dior Homme toamna-iarna 2016 // Sursa foto: Hepta.ro
Apoi, Robert Pattinson, ambasador Dior, reprezinta de ani buni atat universul vestimentar al casei, cat si linia de parfumuri. Colaborarea lor a inceput in 2013, cand actorul a devenit imaginea parfumului Dior Homme, in campania „1000 Lives”. Alegerea lui Pattinson are legatura cu felul in care publicul il percepe, imaginea lui distincta combina lumea filmului cu cea a modei. Prin campaniile ei, casa Dior nu promoveaza doar un parfum sau o colectie, ci construieste o anumita imagine a barbatului caruia i se adreseaza.
O implicare care nu se rezuma la promovare
O celebritate care apare intr-o campanie poate sa contribuie si la dezvoltarea unui produs sau a unei colectii. De obicei, acest lucru se intampla cand intre persoana publica si brand exista deja o relatie, inca dinainte de parteneriatul propriu-zis. Pentru public, o astfel de implicare poate face colaborarea mai interesanta, deoarece exista o legatura directa intre vedeta si produs.
De exemplu, Alexandra Leclerc era o admiratoare a produselor Rhode, in special a blush-ului Pocket Blush. Ea a captat rapid atentia publicului prin participarile dese la cursele de Formula 1, alaturi de Charles Leclerc. Fanii au admirat stilul ei elegant si creativ din fiecare weekend si usor-usor acesta a devenit subiect de discutie in online.
In 2024, Alexandra Leclerc a devenit parte din campania de toamna dedicata accesoriului Lip Case si, ulterior, prima muse-ambassador a brandului. Doi ani mai tarziu, ea si Rhode au colaborat pentru o colectie in editie limitata, inspirata de propriile preferinte si de stilul ei de viata.
Aceasta colaborare nu se limiteaza la asocierea unui nume cunoscut cu un produs nou, ci capata o latura mai personala. Totusi, acest lucru nu inseamna ca fiecare parteneriat de succes trebuie sa presupuna dezvoltarea unui produs nou impreuna. Important este ca rolul celebritatii sa fie clar, iar contributia ei sa nu para doar o eticheta adaugata in scop comercial.
In cele din urma, relatia dintre o celebritate si un brand poate insemna mai mult decat o aparitie intr-o campanie. Dincolo de notorietate, conteaza povestea pe care cele doua o creeaza impreuna si felul in care aceasta ajunge la public.
Sursa fotografii principale: Zendaya in campania Bvlgari intitulata „Magnifica”, 2021 / Robert Pattinson in campania Dior Homme primavara-vara 2023 // Sursa foto: Hepta.ro
