Rhode nu mai este de ceva timp doar un brand de skincare asociat cu numele lui Hailey Rhode Bieber, el a ajuns un fenomen global. Din 30 septembrie, universul construit in jurul pielii luminoase si al machiajului discret ajunge oficial si in Europa, inclusiv in Romania. Brandul fondat in 2022 de Hailey Bieber este disponibil online si in peste 500 de magazine Sephora din 19 tari europene. Mai mult de atat, pentru cateva zile in Paris, atmosfera brandului a fost transpusa intr-o cafenea, cafe rhode.
In doar cativa ani, Rhode a reusit sa transforme o rutina de beauty aparent simpla intr-o identitate pe care o recunosti dintr-o singura privire. De la estetica „glazed skin” pana la celebrele Peptide Lip Treatments, fiecare produs face parte din aceeasi poveste. In centrul ei se afla chiar Hailey Bieber, care nu s-a limitat la rolul de ambasadoare.
Ea a construit brandul in jurul propriului mod de a privi frumusetea. Acesta este o combinatie de simplitate si foarte multa atentie la ceea ce isi doreste, de fapt, comunitatea ei. Oamenii au fost atrasi de Rhode pentru ca au simtit ca fondatoarea are incredere in produse si le recomanda pentru calitatea lor reala, nu doar pentru ca fac parte din brandul propriu.
Chiar si dupa ce a vandut Rhode celor de la e.l.f. Beauty, in 2025, ea a ramas implicata in mersul companiei pe partea de creatie, strategie si inovatie si ocupa functiile de Chief Creative Officer, Head of Innovation si Strategic Advisor.
Rhode stie cu cine sa se asocieze
Nici oamenii cu care se asociaza Rhode nu sunt alesi intamplator. Fiecare aparitie completeaza o alta fateta a imaginii pe care brandul si-a construit-o. Pentru extinderea in Europa, Alexandra Saint Mleux aduce o eleganta discreta, o legatura cu arta, in timp ce popularitatea ei pe retelele sociale contribuie la apropierea brandului de un public nou.
Alex Consani, cunoscuta pentru umorul si personalitatea efervescente, a devenit protagonista perfecta pentru promovarea Pocket Blush. Jocul cu proportiile, in care modelul apare in miniatura alaturi de produsele supradimensionate, transforma campania intr-un fenomen viral.
Tate McRae aduce o alta energie. Una plina de dinamism. Dans, miscare si acel aer relaxat pe care Rhode il asociaza cu lansarea Peptide Lip Shape. Astfel, fiecare colaborare vinde, de fapt, o stare. Acestea sunt doar cateva dintre numele prin care brandul si-a extins universul, fiecare asociere adauga o noua perspectiva asupra imaginii.
Rhode si marketingul pe care aproape il poti gusta
Hailey Bieber vorbind despre Rhode la The Tonight Show cu Jimmy Fallon, in 2022 / Sursa foto: Hepta.ro
Unul dintre cele mai cunoscute aspecte ale imaginii Rhode este felul in care brandul reuseste sa faca produsele aproape palpabile prin imagini. Texturile lucioase si formulele care par sa curga sau sa se topeasca nu doar prezinta un produs, ci incearca sa transmita senzatia pe care acesta o lasa pe piele. Glazuri, fructe zemoase, miere, creme sau produse de patiserie apar in imagini alaturi de produsele de beauty si construiesc o asociere care ne ajuta sa intelegem mai bine produsul.
Stim deja cum arata si cum se simte o glazura, cat de fina este crema sau cat de lipicioasa poate fi mierea. Atunci cand aceste texturi sunt puse langa un gloss sau o crema, senzatiile lor sunt transferate aproape instinctiv.
Strategia se leaga perfect de celebrul concept „Glazed Donut skin” asociat cu Hailey Bieber. Brandul transforma astfel skincare-ul, dintr-o rutina pur functionala, intr-un mic ritual de rasfat. Nu mai privim doar o crema sau un lip tint, le simtim textura inainte de aplicarea lor pe propria piele. Rhode leaga produsele de alimente fie prin numele nuantei, fie prin aroma sau senzatia pe care o sugereaza.
Rhode thinks big
Intr-o industrie in care brandurile de beauty se intrec in imagini impecabile, decoruri sofisticate si produse asezate perfect in cadru, aici totul merge in directia opusa. Oversized marketing a devenit una dintre cele mai recognoscibile semnaturi ale brandului si, totodata, unul dintre motivele pentru care Rhode a reusit sa iasa atat de repede din multime.
Produse care incap in realitate in palma au fost transformate in instalatii de cativa metri, iar elemente familiare din universul nostru au aparut la dimensiuni imposibil de ignorat. Produse uriase au fost integrate in spatii publice, iar campaniile au fost construite astfel incat sa functioneze la fel de bine atat in lumea reala, cat si pe ecranul telefonului.
Aici are loc una dintre cele mai inteligente miscari ale brandului. Intr-un feed in care totul se deruleaza rapid, o imagine care pare usor absurda te face sa te opresti. Noi observam imediat ceva familiar, dar prezentat intr-o proportie neasteptata. Acel moment de nedumerire devine exact ceea ce isi doreste si reuseste sa obtina Rhode: atentie.
Brandul nu s-a multumit sa-si promoveze produsele. Le-a transformat in adevarate momente vizuale, create pentru a fi fotografiate, distribuite si comentate. Astfel, oversized marketing-ul a devenit mult mai mult decat o strategie de promovare.
Rhode si reclama purtata zilnic
Daca oversized marketing-ul facut de Rhode este imposibil de ignorat, brandul a gasit si o modalitate mai discreta de a ramane in permanenta in fata publicului. De aceasta data, creativitatea nu a mai fost pusa pe cladiri sau in instalatii uriase, ci chiar in mainile celor care folosesc produsele.
Lansata la inceputul anului 2024, The Lip Case este o husa din silicon, creata cu un spatiu special pentru unul dintre celebrele Peptide Lip Treatments sau Tints ale brandului. Ideea din spatele ei este foarte inteligenta: transforma telefonul intr-un suport permanent pentru produsul Rhode.
Telefonul este unul dintre obiectele pe care le avem cel mai des asupra noastra. Pe strada, la metrou, la o cafea sau in timpul unui selfie, husa si produsul devin automat vizibile. Aici Rhode a gasit o forma de publicitate care aproape ca nu se simte ca fiind una. Selfie-ul in oglinda este deja un gest firesc pe retelele sociale. Oamenii ajung sa fotografieze si sa distribuie produsul fara sa simta ca fac o reclama. Cel mai ingenios, astfel, e ca o parte din publicitate ajunge sa fie facuta chiar de consumatori.
Cafeneaua Rhode din Paris
Intre 30 septembrie si 4 octombrie, La Bonaparte a gazduit Cafe Rhode, in care produsele au devenit parte din experienta oferita clientilor. Cei care au rezervat o masa au primit si un “Rhode Metro Card”, o cartela de metrou personalizata care functiona, de fapt, ca un voucher. Prezentata in anumite magazine Sephora din Paris, aceasta oferea o mostra de skincare la achizitia unui produs Rhode, in limita stocului disponibil.
Un brand construit pana la ultimul detaliu
Adevaratul geniu al brandului nu sta intr-o singura campanie sau intr-un produs viral. De la prezenta lui Hailey Bieber, pana la alegerile vizuale, asocierile strategice, oversized marketing, ambalajele iconice si produsele care au devenit parte din cultura online, toate au facut ca Rhode sa devina un brand extraordinar de popular pe retelele sociale si sa construiasca mai mult decat o linie de skincare si beauty. Rhode este un brand care stie sa atraga atentia, dar si sa ramana relevant in mintea oamenilor, dupa ce atentia a trecut mai departe.
Surse
https://brandgenetics.com/decoding-the-dna-of-rhode-how-hailey-bieber-used-sensorial-marketing-to-glaze-a-million-dollar-brand/
https://cosmeticsbusiness.com/rhode-lands-sephora-europe-cafe-rhode-popup
https://www.design4retail.co.uk/news-blog/brand-storytelling-the-power-of-oversized-marketing
https://minutuldemarketing.ro/article/cum-adapteaza-hailey-bieber-experienta-rhode-pentru-fiecare-piata-noua
https://lefty.io/blog/rhodes-influencer-marketing-success
glossy.co/beauty/hailey-bieber-on-pocket-blush-and-rhodes-further-push-into-makeup
https://investor.elfbeauty.com/stock-and-financial/press-releases/landing-news/2025/05-28-2025-210536607
