Primul gand care m-a vizitat cand am decis sa sustin seminarul de publicitate pentru studentii din anul 1 de la FJSC a fost ca poate ar trebui sa imbrac o “haina” de profesor – e adevarat, cam “oversized” pentru mine :)) – si sa vin la curs cu informatii cristalizate din experienta si livrate academic in cele doua ore clasice de seminar. 

A plecat repede gandul acesta. 

Pentru ca a fost practic impins aproape brutal de ceea ce pentru mine este cea mai importanta regula a comunicarii: iti adaptezi mesajul in functie de audienta. Iar adevarul este ca acesti tineri de 19-20 de ani sunt la o intrebare AI distanta de majoritatea informatiilor pe care poti sa le oferi, fie chiar si dupa 25 de ani de experienta. E adevarat, ceea ce obtin ei instant din chat-ul cu AI e o informatie plata si volatila care cu greu ramane cu ei. Asa ca am decis sa le ofer experienta din spatele informatiei, experienta care da semnificatie si face informatia memorabila. 

In cele 2 luni si jumatate cat am lucrat impreuna, am imaginat o “agentie de studenti” si mi-am propus sa parcurgem pe bune toate etapele unei campanii – de la research, insight, concept, prezentare și pana la spot. La finalul intalnirilor noastre urma sa avem o campanie la cheie, care sa poata sa fie oricand prezentata unui client. 

Pe baza unui brief virtual, am realizat impreuna o campanie de ziua femeii pentru brandul Mercedes- Benz, plecand de la unul dintre cele mai frumoase insight-uri pe care le-am auzit vreodata despre “femei la volan” – si anume acela ca mamele transforma rutina in ritualul care ne formeaza si ca drumurile scurte, de zi cu zi – pana la scoala, stomatolog, la antrenamentul de baschet sau la prima petrecere – sunt drumurile cu care crestem. 

“Drumurile scurte te duc departe” 

Asa ca va invit sa urmariti proiectul universitar realizat in exclusivitate cu acesti studenti de anul 1 de la FJSC. Enjoy!

Copywriting / Eutihia Baboi / student anul 1 Publicitate FJSC

Research si strategie / Vlad Pinzaru si Alexandra Ciobanu / studenti anul 1 Publicitate FJSC

Director de creatie / Vicki Nicola / thegroup

Productie / Adrian Negoitescu si Alexandru Ion / BRO Squad Production

Foto / Andreea Macri

Makeup / Adina Vlad

Multumesc frumos, Ada Condeescu, pentru ca ai spus “da” fara ezitare si ai venit in proiect cu energia ta mereu buna.

Multumesc, Ramona Parlog, pentru ca ai venit la prezentarile studentilor, le-ai oferit insight-uri relevante despre aceasta profesie si le-ai legitimat pana la capat experiena de “prezentare la client” 

Multumesc acestor tineri pentru ca mi-au aratat, inca o data, ca increderea si simpatia sunt cei mai buni catalizatori pentru un proiect creativ.

The post The kids are all right appeared first on Petocuri.

Fie ca se refera la curajul de a porni pe un nou drum sau de a lupta cu stereotipurile societatii, fie ca sunt despre curajul de a-ti arata vulnerabilitatea sau de a te deconecta, pur si simplu, de la tehnologie pentru a trai mai mult in viata reala, fotografiile nu se transforma intr-o pledoarie despre lipsa fricii, ci dimpotriva. Ele sunt despre puterea de a-ti infrunta temerile.

Cand am primit imaginile campaniei, am fost intrebata cu care dintre ele rezonez cel mai mult. Iata-le!

Ray-Ban Metal Optical
IA-O DE LA CAPAT!
Curajul de a imbratisa schimbarile si de a iesi din zona ta de confort pentru a trai viata pe care ti-o doresti.

Ray-Ban New Wayfarer
DEPASESTE-TI LIMITELE!
Curajul de a persevera pentru ca visurile, dorintele si idealurile tale sa prinda viata.

Ray-Ban Aviator
LUPTA CU PERFECTIUNEA!
Curajul de a lupta cu stereotipurile societatii si de a fi tu insuti.

Ray-Ban Round
INFRUNTA CRITICILE!
Curajul de a te expune unor situatii care te-ar putea rusina, ti-ar putea aduce respingerea celorlalti sau in urma carora ai deveni total nepopular.

Ray-Ban Clubround
DESCHIDE-TI INIMA!
Curajul de a fi vulnerabil in fata iubirii.

Ray-Ban Round Optical Style
DECONECTEAZA-TE!
Curajul de a te desprinde de tehnologie si de a interactiona cu lumea reala.

Foto: Mark Seliger/ Ray-Ban

The post #Ittakescourage appeared first on Petocuri.

Imagini din timpul sedintei foto:

Foto via Hepta.ro

The post #startbreathing appeared first on Petocuri.

Anne Hathaway in noua campanie a brandului de ochelari de soare Bolon

Foto via Hepta.ro

The post Anne Hathaway. My Style. My Bolon. appeared first on Petocuri.

Director artistic: Marian Palie
Fotografii: Iulian Nan
Machiaj: Alexandra Craescu
Coafura: Claudiu Alex Sarghe
Model: Veronica Pascu

The post Valentina Vidrascu. The Queen M. Toamna 2014 appeared first on Petocuri.

Foto: Karl Lagerfeld/ Chanel/ Hepta.ro

The post Coco Coach – Campania Chanel FW 2014 by Karl Lagerfeld appeared first on Petocuri.

https://www.youtube.com/watch?v=utkf07CI4rI

Creat de Francois Demachy, Dior Addict Eau de Toilette prezinta o armonie eleganta si proaspata de note florale, fructate si lemnoase. Parfumul se deschide cu arome vesele de mandarin sicilian si se continua cu note de flori albe, precum iasomia si neroli, pentru ca la final sa invaluie pielea in esente subtile de santal.

Foto si info: Dior

The post Dior Addict Eau de Toilette, o calatorie intr-o lume suprarealista appeared first on Petocuri.

Noile accesorii sunt construite in culori pastelate, inspirate de flora acvatica, iar finetea taieturilor contureaza cu precizie forme care nu incorseteaza silueta. De curand, piesele Alexandra Abraham au pasit in universul Molecule F. Descopera-le pe toate aici!

Pentru intreaga campanie, viziteaza pagina de Facebook Alexandra Abraham!

Foto: Vlad Birdu photographer; set-up: NO NO NO; make-up: Diana Ionescu; make-up assistant: Irina Cajvaneanu; hair: Alex Claudiu Sarghe Hairdresser; models: Codruta Teslarasu & Sinziana Cozorici – MRA Models Agency

The post Alexandra Abraham, colectia primavara-vara 2014 appeared first on Petocuri.

Conform louisvuitton.com, geanta Capucines (foto jos) cu un design atemporal exploreaza in acest sezon noi culori: de la albastru electric la verde jad pana la fuchsia.

Foto: Hepta.ro

The post Michelle Williams pentru Louis Vuitton Handbag Spring 2014 appeared first on Petocuri.

Noua mascara prezinta o perie speciala, a carei forma contribuie la rasucirea genelor de la baza, cu peri ce separa firele de par, pentru a le conferi mai mult volum si mai multa curbare. Formula pigmentata, de un negru intens, ofera genelor acoperire puternica. Inspirata de look-ul anilor ’80, ScandalEyes Rockin’ Curves Mascara are si un ambalaj deosebit: un tub cool de culoare rosie, acoperit cu un imprimeu texturat ca pielea de sarpe.

Produs disponibil in magazine din ianuarie 2014. Pret recomandat 28 lei

Foto si info: Rimmel

The post Kate Moss. Mascara ScandalEyes Rockin’ Curves de la Rimmel appeared first on Petocuri.