Cu o experienta de 13 ani in publicitate si reviste glossy, Vicki Nicola este astazi ownerul enciclopediei online de moda si lifestyle Vickipedia.ro, managing partner la MyMedia Branded Content si colaborator la revistele The One si Harper’s Bazaar Romania. Noemi Meilman imbina pr-ul cu marketingul din 2003. In prezent, ea colaboreaza cu Harper’s Bazaar Romania, se ocupa de partea de PR pentru concept-store-ul The Place si pentru tineri designeri romani, iar pe PlacerileluiNoe.ro isi noteaza visele si visurile.

In aceasta toamna, veti sustine impreuna modulul pentru avansati al cursului de Fashion PR din cadrul Naked PR. Povestiti-mi despre el in cateva cuvinte.

Vicki Nicola: De foarte multe ori, PR-ul (Fashion PR cu atat mai mult) este reprezentat in imagini prefabricate legate de evenimente sofisticate, conversatii si interviuri cu celebritati. Aceasta este haina glamour a profesiei. Cea de fotografie. Noi ne propunem sa o prezentam in tinutele ei de zi cu zi, sa parasim sala de bal pentru cea de brainstorming. Locul magic in care se nasc concepte si se modeleaza campanii bune de PR. Cred ca un PR are informatie, iar un PR bun are si inspiratie. As vrea ca la finalul acestui modul, cursantii sa se simta inspirati sa faca aceasta profesie in registrul excelentei.
Noemi Meilman: Naked PR Advanced a pornit mai intai de la cerinta fostelor studente de la Naked PR beginners – curs pe care il tin alaturi de Ana Bucur si care se afla deja la cea de a treia editie. Naked PR advanced este un fel de tort (ca sa ma exprim intr-o maniera culinara), la care se va munci mult, dar care sper sa aiba cea mai buna glazura la finalul celor 7 saptamani. Vor fi multe studii de caz. Vom avea invitati din PR-ul de moda, retaileri de nisa si multibranduri, vom avea de pregatit o lansare de colectie a unui designer roman si vor fi multe povesti frumoase.

„O imagine valoreaza cat o mie de cuvinte.” Este o expresie pe care o auzim adesea in diferite contexte. Cat valoreaza cuvantul in PR?

Vicki Nicola: Cuvintele au sens! Un om bun de PR stie si valorifica acest lucru mereu. In plus, cuvintele au o relativitate care iti lasa mereu loc de negociere. Niciun cuvant nu poate fi catalogat la modul absolut: bun sau rau, corect sau incorect, urat sau frumos. El devine intr-un fel sau altul in functie de context. Cuvintele sunt precum hainele. Toti le folosim, dar numai unii stiu sa le aleaga si sa le ordoneze astfel incat sa exprime ceva. Din acest punct de vedere, oamenii de PR sunt un fel de stilisti pentru cuvinte. Si, ca sa iti raspund tot printr-o expresie, „Iti dau cuvantul meu!”. Pentru ca da, in aceasta profesie cuvantul este o garantie.
Noemi Meilman: Din experienta mea de pana acum (PR si marketing in the twilight zone of fashion), cu cat mai putine cuvinte, dar corect scrise si transmise, cu atat mai bine. Si asa ne intoarcem la imagine. Cred ca PR-ul de moda inseamna 80% imagine si 20% cuvinte.

Cand se vorbeste despre Fashion PR reusit, spre ce campanii vi se indreapta gandul?

Vicki Nicola: Intotdeauna urmaresc campaniile brandurilor mari de moda pentru ca reusesc sa imbine perfect inovatia si protocolul traditional de comunicare. Cred ca astazi, o campanie foarte buna de PR inseamna un mix echilibrat intre reguli de manual si idei freestyle. Imi place de exemplu cum un brand global precum Nike mizeaza pe componenta micro-sociala si creeaza evenimente la nivel hiperlocal; cum Burberry, un brand high-end fashion cu traditie continua sa isi consolideze pozitia prin canalele traditionale, dar are si continut dedicat pentru online; cum H&M, printr-o decizie strategica de a legitima un trend al pietei – flirtul dintre designul de calitate si produsele mass market – a inventat, de fapt, o fomula magica de a castiga „free publicity”.
Noemi Meilman: Cateva exemple au fost date si la cursul Naked PR intermediari – Gucci, Louis Vuitton, Diesel, Benetton, H&M, Net-A-Porter (pentru revista Mr. Porter mai ales), Lancel (cu B.B. si Gala & Dali), Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger, Brunello Cucinelli. In general, memorabilitatea campaniilor consta in a spune povesti. Daca omul de PR nu spune o poveste, atunci este putin probabil sa atraga atentia ceea ce vrea sa transmita, sau daca o va face, memoria destinatarilor va fi de scurta durata. Cred ca timpul are un rol vital atunci cand vorbim despre PR. Un brand se construieste in timp. Iar omul de PR are nevoie de timp pentru „a convinge” publicul ca produsul pe care il endorseaza isi respecta promisiunea. Timp, sa te tii de cuvant, iata niste termeni care nu suna prea „fashion”, dar sunt foarte importanti.

Ce reprezinta pentru voi moda?

Vicki Nicola: Este o carte de vizita cu potential creativ, mereu vizibila si, deci, un instrument de PR foarte ofertant.
Noemi Meilman: Moda este pentru mine ceva comod, usor socialist si etic. Ma uit la un obiect vestimentar si ma gandesc ca daca l-as imbraca si peste 20 de ani, atunci acel obiect trebuie sa fie in garderoba mea. Designeri romani + designeri internationali – epatare = Moda ideala pentru Noemi.

Fiecare dintre voi este autoarea unui blog personal. Ce v-a ghidat spre decizia de a dezvolta aceste proiecte si care este conceptul din spatele lor?

Vicki Nicola: Am inceput sa scriu pe blog din 2009. La inceput era mai degraba un loc de intalnire pentru exercitiul de scris si pasiunea pentru moda. In timp a devenit o preocupare mai sofisticata cu documentare si formule mai creative de ambalare a informatiei, precum interviul si filmul de moda. Vickipedia.ro este un loc de joaca profesionist, unde incerc sa aduc mereu la aceeasi masa, moda si creativitatea.
Noemi Meilman: Cristina Bazavan mi-a spus prin 2008 sa imi fac blog. Apoi mi-au mai spus si alti prieteni din presa scrisa si din moda (Mirela Bucovicean, Ioana Ulmeanu, Robert Ratiu). La finele lui 2011, Cristina Pop si Lili Misaila de la Antz Communication/Eroii Romaniei Chic / 1000 de sfaturi au venit si cu numele: „Fetita, blogul tau trebuie sa se numeasca Placerile lui Noe”. Si asa i-a ramas numele. Este un loc in care scriu despre ce imi place, un proiect care mi-a inspirat alte proiecte dragi in derulare – Book Cover Tee si Magic Cities – si care vor urma: KIMONOE, Carnetul de vise si visuri. Placerile lui Noe a adunat cumva, prin toate proiectele realizate pana acum, o multime de oameni dragi mie, multi dintre ei prieteni vechi sau care mi-au devenit prieteni in ultimii doi ani.

Cand vine vorba de inspiratie, mai degraba va gaseste ea sau sunteti voi cele care o cauta?
Vicki Nicola: La mine inspiratia nu are program cu publicul. Nu ma cauta si nici nu se arata cand o caut eu. Cu inspiratia ma intalnesc intamplator, e adevarat foarte des. Tot ce pot sa fac este sa „fotografiez” aceste momente magice in idei listate in agenda sau in „notes”. Si, cand am nevoie, ma uit peste „fotografii”.
Noemi Meilman: Uneori inspiratia ma gaseste (si destul de repede, cred ca are un GPS bun), alteori o gasesc eu pe ea (mai ales in calatoriile mele).

Un moment din cariera de care va amintiti intotdeauna cu placere este…

Vicki Nicola: Prima mea prezentare de proiect, pe care am sustinut-o in fata colegilor din agentie. Era un test pentru noii veniti in advertising si PR. A fost prima data cand mi-am confirmat plenar ca intre formula conventionala si insight-ul personal trebuie sa il aleg intotdeauna pe cel de-al doilea. Este un ingredient autentic care ii atinge pe oameni si, deci, iti face mesajul auzit.
Noemi Meilman: 2006-2008, perioada de glorie a revistei Tabu. Am fost atunci o echipa senzationala. Si ce bine ca am ramas cu totii in legatura.

Dar una dintre cele mai mari provocari pe care le-ati depasit?

Vicki Nicola: Ma tot gandesc la un exemplu concret. Dar fiind momente deja rezolvate, nu mi se mai par provocari demne de mentionat acum. Ce pot sa spun este ca fiecare zi poate sa vina cu o noua provocare. Adaptabilitatea si bunul simt raman chei universale.
Noemi Meilman: Nu cred ca am intalnit inca acea mare provocare, dar nu se stie niciodata. Cred ca toate momentele mai dificile intalnite pana acum au fost urmate de momente atat de bune, incat uitandu-ma in urma, acestea s-au transformat doar in niste trambuline chic.

Descrie-ne-o pe Noemi Meilman in cateva cuvinte.

Vicki Nicola: Merg la orice eveniment organizat de Noemi, stiind ca va fi o intamplare cu aura buna. Noemi are aceasta mare calitate de a regla mereu in nota pozitiva relatiile dintre oameni. Este un talent pe care il intalnesc din ce in ce mai rar si il apreciez din ce in ce mai mult. Si cred ca este unul dintre motivele pentru care proiectele ei de PR au succes. Pentru ca, fundamental, ele sunt un demers pozitiv. Rezonanta de PR este o consecinta fireasca si nu cautata.

Descri-o pe Vicki Nicola in cateva cuvinte.

Noemi Meilman: Vicki este #vickipedia #thegentlewoman #thehost & #thequeenofthewords. Ar mai fi niste hashtag-uri, dar le pastrez pentru alta data.

Fotografie principala: Andreea Macri
Fotografie interior: arhiva personala Vicki Nicola

The post Fashion PR. Cu Vicki Nicola si Noemi Meilman appeared first on Petocuri.

Crisis PR, Business PR, Fashion PR intermediate, Fashion PR advanced, Film&actors PR, Political PR, PR 3.0 şi PR-ul pentru industria de health&wellbeing compun colectia de cursuri din aceasta toamna.

Timp de sapte saptamani, Naked PR si echipa sa fantastica de profesori, niste SuperEroi din industria de comunicare romaneasca, dezvaluie toate fortele si vulnerabilitatile unei industrii de PR reale si, totodata, dau acces la relatii puternice si la povesti de succes posibile. Echipa din acest sezon este formata din: Corina Vintan (Crisis PR), Mirela Bucovicean (Business PR), Ana Bucur, Noemi Revnic si Vicki Nicola (Fashion PR), Radu Magdin (Political PR), , Ileana Cecanu (Film&Actors PR), Victor Kapra (PR 3.0) si Sorina Fredholm (PR pentru industria de health&wellbeing).

„Tema campaniei de promovare din aceasta toamna o reprezinta SuperEroii din industria de comunicare romaneasca. Dincolo de marci, servicii, produse, business-uri, sunt povestile, emotiile si, mai ales, oamenii. Oamenii care cred in forta schimbarii, in menirea lor, in cunoastere si responsabilitate, in magia comunicarii trainice. In ei credem, pe ei ii cautam. Ei sunt SuperEroii„, spune Raluca Cristea, fondatoare NAKED PR.

„In fiecare dintre noi exista un SuperErou. In fiecare actiune, business, constructie stau potentialul exceptionalului, forta schimbarii uimitoare, binele, bunul si incredibilul. Tot ce avem nevoie pentru a dezlantui succesul e sa cunoastem oamenii care sa ne ajute sa ne descoperim menirea, sa cream relatiile si sa ne spunem magistral povestile. In aceasta toamna, transformam oameni de comunicare in SuperEroi, in Superspecialisti de PR.”, spune Adelina Bortan, fondatoare NAKED PR.

Detalii despre agenda workshopurilor si inregistrare sunt disponibile pe site-ul Naked PR (www.nakedpr.ro).

Foto si info: Naked PR

The post Toamna aceasta, make yourself epic @NakedPR! appeared first on Petocuri.

In cv-ul Anei Bucur, experienta in PR  se asterne pe mai bine de 6 ani. In prezent, ea este brand manager Gucci in Romania si colaborator al revistei The One pentru rubrica Cool Hunter. Pe Noemi Revnic, Vicki Nicola a numit-o in unul dintre interviurile sale filmate drept „DJ-ul designerilor romani’, reusind sa surprinda in trei cuvinte pasiunea si maiestria aparte cu care Noemi practica PR-ul. In prezent, ea se ocupa de partea de PR a concept-store-ului The Place, este marketing manager la  Harper’s BAZAAR Romania  si colectioneaza amintiri si proiecte dragi pe blogul personal PlacerileluiNoe.ro.

Care a fost prima pasiune: PR-ul sau moda? – Povestiti-mi in cateva cuvinte cum v-a purtat cariera spre aceste doua domenii.
Ana Bucur: A fost un traseu firesc. Am vrut sa fac diplomatie, iar in ultimul an de facultate am fascut un internship la Inaltul Comisariat pentru Refugiati al Natiunilor Unite (UNHCR), in departamentul de relatii publice. Acolo am prins gustul pentru PR si mi-am dat seama cat de bine mi se potriveste acest domeniu. Au urmat joburi in agentii mari in departamentele de PR, unde am avut norocul sa am clienti in special in zona de fashion si lifestyle. Dupa cativa ani de experienta, am decis ca a venit momentul pentru cursuri de specialitate pe comunicare de moda, care m-au purtat catre jobul actual.
Noemi Revnic: Ca si colega mea de „catedra”, Ana Bucur, prima mea pasiune a fost diplomatia. Am lucrat 8 ani in aceasta lume frumoasa (inspirata fiind de povestile scriitorului britanic William Somerset Maugham) si apoi au urmat 3 ani de PR pur, la Saatchi & Saatchi Romania, dupa care am intrat in lumea modei, vazuta prin prisma revistelor glossy – Tabu, Cosmopolitan si Harper’s BAZAAR. Asa i-am cunoscut mai bine pe designerii romani, pe care i-am vazut „crescand” sub ochii mei in ultimii aproape 8 ani.

Cum ati descrie astazi industria modei?
Ana Bucur: Pe plan local, ma bucur de amploarea pe care au luat-o designerii romani si de faptul ca din ce in ce mai multi inteleg importanta de a-si trata brand-ul ca pe un business. In acelasi timp, imi place sa vad din ce in ce mai multe brand-uri internationale la noi, atat in magazine monobrand, cat si in multibrand-uri, de la case mari la designeri de nisa.
Noemi Revnic: In Romania, a evoluat enorm. Imi amintesc de anii ’90, cand singurele magazine din Bucuresti in care iti puteai cumpara ceva erau Done (pe Calea Victoriei), apoi Stefanel, Naf-Naf si apoi Mango. Anii ‘2000, din punctul meu de vedere, au constituit un adevarat boom pentru designerii romani si, in tandem cu acestia, sosirea unor branduri internationale puternice in Romania. O adevarata bucurie.

Cat de important este pr-ul pentru succesul unui brand?
Ana Bucur: Comunicarea unui brand pe o piata este extrem de importanta, iar PR-ul vorbeste dincolo de machetele de presa atent realizate si prelucrate. PR-ul este cel care surprinde nuantele, da personalitatea si defineste brand-ul.
Noemi Revnic: PR-ul este ca un „medic de familie” pentru orice brand. Ai nevoie de acesta, chiar si pentru o reteta usoara cu vitamine.

Ce v-a determinat sa acceptati propunerea de a deveni profesorii workshop-ului de Fashion PR de la Naked PR?
Ana Bucur: In primul rand, provocarea de a deveni, din student, profesor. Va fi o experienta extrem de interesanta, din care sunt convinsa ca voi invata foarte mult.
Noemi Revnic: Imi era dor sa predau. Nu am mai facut-o din anul 2003, cand am tinut cursuri de limba ebraica la Universitate. Si sa nu uitam ca voi fi si studenta in paralel (voi participa la toate cursurile tinute de colegii nostri).

Cum se va desfasura acest curs?
Ana Bucur: Vom pune mult accent pe exemple concrete si pe studii de caz analizate la curs, care vor sedimenta baza teoretica. PR-ul e o meserie dinamica, vie, care se deprinde prin experienta practica.
Noemi Revnic: Daca Ana Bucur va vorbi despre brandurile internationale, eu voi pune accent pe designerii romani si pe partea de concept store (un melanj de branduri internationale cu nume locale, de muzica, film si carte si gadgets). Si impreuna vom incerca sa ii invatam pe studentii nostri ca notiunea de PR inseamna sa fii conectat in permanenta la tot ce ii influenteaza atat pe designeri, cat si pe cei care ii promoveaza, intr-un cuvant, multa cultura generala, pentru ca aceasta naste tendintele.

Care este unul dintre cele mai dragi proiecte de fashion PR realizate pana acum? Povestiti-mi in cateva cuvinte despre el.
Ana Bucur: Imi aduc aminte cu mare placere de perioada in care organizam P&G Beauty Club (2005-2006), impreuna cu Ovidiu Buta, in cadrul caruia prezentam tendintele sezonului. Lucram cu tinerii designeri de atunci, Maria Lucia Hohan, Irina Marinescu, Stefan Pelger, pe care ma bucur sa-i vad acum in postura de designeri consacrati, cu succes international.
Noemi Revnic: Au fost multe, dar unul dintre cele mai dragi este organizarea expozitiei Campari de la Carturesti, noiembrie 2010-ianuarie2011.

Definiti conceptul de Fashion PR in trei cuvinte!
Ana Bucur: Atentie la detalii!
Noemi Revnic: Cititi, cititi si iar cititi.

Pe langa cursul de Fashion Pr, Naked PR organizeaza si cursuri de Business PR, Celebrities PR si Cultural & Arts PR. Detalii despre agenda workshopurilor si inregistrare sunt disponibile pe site-ul Naked PR.

Foto main: Naked PR/ Foto Ana Bucur: arhiva personala/ Foto: Noemi Revnic: Vero Turza

The post Fashion PR cu Ana Bucur si Noemi Revnic appeared first on Petocuri.